Техническая реклама последних 10 лет простиралась от подлого до по-настоящему художественного и до совершенно невежественного. Давайте свернуть клипы.
Технология стала центром нашей жизни. Facebook использует более половины мирового интернет-населения, Apple продала более миллиарда iPhone, и гаджеты обычно занимают верхние позиции в списках праздничных покупок.
По этой причине неудивительно, что технологические компании выпустили одни из самых запоминающихся рекламных объявлений за последнее десятилетие.
Они как правило бывают не такими запоминающимися, как рекламные ролики в индустрии 2000-х годов, когда в наших головах прозвучало «Чувак, у тебя Dell», а кроме того в Verizon «Ты меня слышишь сейчас?» Подзаголовок. А кампании Apple танцоров iPod и Get Mac (а не ПК) были одними из самых популярных рекламных роликов на телевидении.
Однако в 2010-х не смотря на это появилось несколько достойных внимания телевизионных роликов, хотя мы, вероятно, пропустили их благодаря нашим цифровым видеорегистраторам (как еще его называют так как полностью перерезали шнур).
Вот самые заметные технические ролики 2010-х годов, без любого конкретного порядка.
Samsung «Следующая большая вещь»
Называйте это гением или называйте это наглым, но в ноябре, всего через месяц после того, как сооснователь Apple Стив Джобс умер и iPhone 4S был запущен, Samsung выпустила новое объявление под названием «Следующая большая вещь». Реклама, которая превратилась в серию, которая продолжалась годами, изображала поклонников Apple, сомневающихся в своей вере, когда они стояли в очереди, чтобы купить новейший iPhone.
«Если все будет выглядеть так же, как люди узнают, что я обновился?» говорит один предполагаемый фанат Apple. «О, они говорят, что батарея отрывочна». говорит другой, читая по телефону.
Затем появляется кто-то с устройством Samsung, и сравнивают обитателей линии, отмечая, насколько больше экран и насколько выше его скорость интернета. «Этот телефон потрясающий». говорит владелец Samsung.
Маркетинговый блиц, который составлял сотни миллионов долларов только за первые два года, был частью плана Samsung, чтобы закрепить себя не только как телевизионный бренд в США, но и как технологический гигант с большими мечтами о телефонах Galaxy.
«Победить Apple больше не просто цель». писал в своем внутреннем документе с 2012 года Дейл Сон, бывший генеральный директор американского мобильного бизнеса Samsung. Это наша стратегия выживания. Мы должны отобрать у них потребителей и создать тип лояльность к бренду, которой в настоящее время пользуется Apple ».
Тактика сработала и помогла превратить Samsung в крупнейшего конкурента телефонов Apple. Но усилия также вызвали гнев Apple, в результате чего технологическая компания начала серию судебных процессов против Samsung, начиная с 2011 года. Судебные иски продолжались до 2018 года, когда Apple и Samsung окончательно урегулировали свой спор, а окончательные расчеты оставались частными.
Motorola проводит пальцем по iPad
Apple выпустила оригинальный iPad в апреле 2010 года, первый большой новый продукт, выпущенный после iPhone. Другие компании быстро выпустили свои собственные планшеты, в том числе Motorola, которая анонсировала Xoom на выставке CES в январе 2011 года.
Но в сезон праздничных покупок Motorola опубликовала видео на YouTube под названием «Tablet Evolution», чтобы рассказать о своем пока еще не анонсированном устройстве. Видео знакомит нас с музеем, где мы начинаем с египетской иероглифической таблички. «Хорошая графика, но вес затрудняет переносимость». говорится на экране. Затем Десять заповедей: «Отличная долговечность, но нулевая гибкость (не редактировать)». Когда он добрался до iPad, Motorola заметила: «Это как гигантский iPhone, но. Как гигантский iPhone».
Видео закончилось устройством Motorola под тканью в ожидании показа. Объявление набрало более 1,6 миллиона просмотров, а Xoom получил награду CNET Best of Show. Устройство в конечном итоге не удалось, однако.
Танец Спайка Джонса для Apple HomePod
Apple столкнулась с серьезной конкуренцией, когда готовилась к выпуску колонки HomePod в 2018 году. Устройства Amazon Echo, работающие на интеллектуальном помощнике Alexa, были культурным явлением. Google уже начал свои усилия по выводу на рынок своего собственного помощника, обеспечивающего работу серии устройств Home. Индустрия технологий уже стала гага для всего этого.
Пришел Apple HomePod, предлагая превосходное звучание и обещание использовать Siri в вашем доме. Чтобы продать свой гаджет, Apple наняла режиссера Спайка Джонса, который ранее руководил ею. Функция, номинированная на Оскар, рассказывает историю о разбитом сердце человеке, который влюбляется в понимающую операционную систему с женским голосом. В рекламе Jonze’s HomePod под названием «Добро пожаловать домой» изнуренный городской пригородный пассажир падает в ее квартиру и привлекает Сири к очереди. Вследствие большого количества танцев квартира становится изменяющей форму страной чудес, и душа нашего горожанина оживает.
Рецензенты CNET сошлись во мнении, что качество звука было лучше, а громкоговоритель легко настраивался, но Siri от Apple делала не так много, как Amazon с Alexa и Google Assistant. «Сири все еще отстает от Alexa и Google Assistant. Голосовой ИИ Apple не может шутить, играть в игры или включать Apple TV или ваше любимое шоу Netflix». пишет Меган Уоллертон из CNET. «И забудьте об этом на устройствах Android».
Тесла и космический Starman’s Starman
Каждая автомобильная компания хочет, чтобы вы верили, что ее продукция является лучшей для путешествий по миру. Но Тесла решил сделать этот шаг еще дальше в феврале 2018 года, когда он взорвал личный родстер Теслы Элона Маска в космос, не меньше, чем под мелодию космической странности Дэвида Боуи.
В результате получился культовый образ манекена в скафандре по имени Старман, сидящего в родстере на орбите Земли.
Возможно, это не самый дешевый рекламный трюк в истории, но он наверняка привлек всеобщее внимание. Есть даже сайт, где Roadster ?, где вы можете отслеживать его в режиме реального времени.
Групон глотает в Суперкубке
Реклама Суперкубка. это обряд для крупных компаний. Пришло время им сказать: «Эй, у нас есть миллионы долларов, чтобы потратить на рекламу, и мы хотим получить от этого массу удовольствия».
К сожалению для Groupon, его большие расходы не пошли хорошо. Похоже, реклама показала, что ее популярный сайт, ориентированный на сделки, огромный успех во время рецессии в США десять лет назад, может познакомить людей с новыми впечатлениями. и помогать нуждающимся тоже?
Сложно сказать.
Рассмотрим 30-секундную рекламу, в которой 12 секунд рассказывают о том, как тибетцы и их культура находятся под угрозой исчезновения. Но затем рассказчик взволнованно рассказывает, как он и пара сотен других людей купили Groupon за 30 ед. Еды на 15 в гималайском ресторане в Чикаго. Слоган объявления "Сохранить деньги".
Был быстрый протест, когда люди критиковали культурную нечувствительность компании. Чтобы добавить оскорбление к ране, Нью-Йорк Таймс отметила, что гора, изображенная в рекламе, была даже не в Тибете.
Эндрю Мейсон, тогдашний генеральный директор Groupon, в ответ опубликовал необычно непримиримое сообщение в блоге.
«Для тех, кто обиделся, мне ужасно от того, что мы заставили вас чувствовать себя плохо. Хотя мы всегда были немного странными, мы, конечно, не пытаемся быть такой компанией, которая строит свой бренд на создании противоречий, мы думаем, что качество наш продукт. намного более сильное сообщение ", написал он. «Мы выслушали ваши отзывы, и, поскольку мы не видим смысла продолжать злить людей, мы занимаемся рекламой».
Проблемы Групона на этом не закончились. Год спустя CNBC назвал Мейсона худшим генеральным директором 2012 года, а в 2013 году Мейсон опубликовал твит, поделившись электронным письмом с сотрудниками, что его уволили.
«После четырех с половиной напряженных и замечательных лет на посту генерального директора Groupon я решил, что хотел бы проводить больше времени со своей семьей». написал он. «Шучу, меня сегодня уволили. Если тебе интересно, почему ты не обратил на это внимания».
Шутки Esurance на Facebook
Когда в 2004 году был запущен Facebook, он был предназначен только для студентов Гарвардского университета, а затем для учащихся других школ по всей стране. Десять лет спустя Facebook пользовался услугами 1,3 миллиарда человек каждый месяц, включая многих наших родителей.
Вот почему Esurance, страховая компания, принадлежащая Allstate, заставила многих из нас рассмеяться над своей рекламой о пожилом «оффшоре» по имени Беатрис.
«Вместо того, чтобы рассылать по почте все мои отпускные фотографии, я экономлю массу времени, публикуя их на моей стене». начинает она. За исключением того, что это не ее Фейсбук, это просто стена в ее доме.
Приколы на Facebook продолжались. "О, я нравится это один! "сказал друг.
Затем, когда один из друзей Беатрис сказал, что она сэкономила больше с помощью своей автомобильной страховки, Беатрис щелкает ею: «Я не дружу с тобой».
"Это не так, как это работает!" друг сказал. "Это не так, как все это работает!"
В эти дни она, вероятно, закончила бы это, сказав: «Хорошо, Бумер».
Алекса Амазонки берет Супер Боул
Когда умные колонки Alexa начали появляться в домах людей, Amazon решила, что пришло время немного подтолкнуть устройства. Он привлек таких знаменитостей, как актер Алек Болдуин, звезда НФЛ Дэн Марино и музыкант Мисси Эллиот для своей первой рекламы Суперкубка в 2016 году.
Три года спустя, Алекса была настолько культурным феноменом, что Амазон шутил о том, насколько повсеместно распространены ее технологии, даже будучи помещенным в настоящую микроволновую печь на 60 градусов. Таким образом, компания изобрела поддельные продукты Alexa, такие как зубная щетка на основе Alexa, ошейник для собаки и ванна с горячей водой, как часть своего кляпа для Super Bowl 2019 года.
Verizon ‘Ты меня слышишь сейчас?’ парень присоединяется к спринту
Вездесущий персонаж «Человек-испытатель» из рекламных роликов Веризона, который десять лет ходил, говоря: «Ты меня сейчас слышишь?» в 2016 году перешел на другую сторону. Актер Пол Маркарелли присоединился к Sprint в июне во время игры 2 финала NBA.
Спринт не заставил Маркарелли возродить свой старый персонаж, а рекламировал его как действительного клиента. Спринт даже выпустил объявление позже в том же году, показывая Маркарелли и его мужа.
Виноват в Facebook
Это может быть не одним из лучших, но это, безусловно, примечательно. Facebook, вздрогнув от разоблачений корпоративных злоупотреблений и неправильного обращения с личной информацией в скандале, связанном с британской политической консалтинговой компанией Cambridge Analytica, выпустил объявление под названием «Здесь вместе», чтобы ответить.
Редкий рекламный ролик от компании, дебютировавший в апреле 2018 года во время напряженных матчей плей-офф NBA, воспринимался как серьезное извинение.
«Мы пришли сюда за друзьями». начинается. «Но потом что-то случилось, нам пришлось иметь дело со спамом, наживкой и злоупотреблением данными. Это изменится».
«С этого момента Facebook будет делать больше для обеспечения вашей безопасности и защиты вашей конфиденциальности, поэтому мы все можем вернуться к тому, для чего Facebook был создан в первую очередь: Друзья».
Полтора года спустя, Facebook все еще полон противоречий.
